Een identificatie op alles. Het product wordt geassocieerd met een bedrijf, beleving of beeld. Beeldmerk, het logo van Puma. Woordmerk: de logo’s van Esprit. Vignet, het logo van de NMBS. Lettermerk, het logo van Belfius. Een monogram (ineengevlochten letters), het logo van Albert Heyn. Embleem, het logo van vele automerken, BMW, Toyota. Een zegel (een stempelmerk), het logo van C&A. Het logo met een mascotte: het logo van ING.
Een vignet is een abstract iets (beeld zonder herkenbare voorstelling), een teken dat pas na veel tijd en investering herkend kan worden als merkteken, zoals “het vinkje” van NIKE. Dus vele vormen mogelijk, maar let op de keuze!